Потребление роскоши в XXI веке: драйверы роста, факторы риска и стратегии устойчивого развития

Настоящее исследование посвящено анализу ключевых факторов, влияющих на динамику глобального рынка предметов роскоши. В работе исследуется корреляция между объемами продаж предметов роскоши в 20 странах мира и рядом социально-экономических факторов. Результаты анализа свидетельствуют о том, что экономический рост, хоть и способствует увеличению спроса на товары категории «люкс», не является его главной причиной; политическая нестабильность, в целом, оказывает негативное влияние на потребление роскоши, за исключением стран с развитой теневой экономикой. Вопреки ожиданиям, рынок роскоши демонстрирует устойчивость к инфляции и относительно слабую реакцию на девальвацию национальных валют. На основе полученных результатов сформулированы практические рекомендации для бизнеса, направленные на персонализацию маркетинга, развитие e-commerce и «бьюти-блогов». В адрес регуляторов предложены меры, включающие прогрессивное налогообложение «демонстративной» роскоши, поддержку локальных ремесленных производств и борьбу с офшоризацией и «псевдолюксом».

рынок товаров класса «люкс», экономический рост, потребление роскоши, социальное неравенство, политическая стабильность, эффект Веблена, налогообложение роскоши, персонализированный маркетинг